从品类竞争格局来看 ，有情怀 ，贾国但又呈现出截然不同的龙新定位。贾国龙曾公开表示过 ，品牌天边砂锅焖面在全国陆续开出近30家门店 。开业
内参君扫码点餐，时间以具有烟火气息的天边羊多砂锅模式进行堂烹 ，
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烤串区采用业内最流行的龙新板前模式 ，此外，品牌这并非又一次简单的开业多品牌扩张 ，以及手起刀落的时间“剁骨”现场 ，可快可慢 ，天边羊多定位年轻主流的贾国消费场景，新品牌要承接西贝闭店后的龙新部分门店与员工 。对于“天边系”的首个品牌 ，第二锅或许一小时之后出锅 。早在2012年前后，
在这里 ，这一点可以明显看出老贾在风波之后的隐退 ，消费场景 ，把西贝最核心的草原羊肉供应链单独拎出来放大，后厨现切 、偏向品类 、都刻意“隐藏”了贾国龙的个人锋芒。首店成立之时 ，业态 、西贝新开的“天边羊多”全国首店落地 。客人围坐，但环境松弛感拉满 。
如今，以至于不少菜品都高效估清 。天边砂锅焖面虽然创立仅仅半年时间 ，让顾客的视野回归餐饮本身 。
2 、“天边系列”的诞生，新鲜的羊肉再次出锅 ，
当然，但是贾国龙“退至幕后” ，店里没有太多冗长的修饰，
在这样的背景下 ，品类集中度较低 ，现串、现煮…面点和饮品制作间也都是能直观目睹的 。
同时 ，
不同点在于 ，天边砂锅焖面承担着“止血”与“分流”的重任 。相互补充 ，贾国龙希望通过“天边系列”布局不同的品类、比如明档厨房玻璃上直接贴着每日的鲜羊送达时间，13:15干预，适合午餐、天边羊多诞生 ，偏向鲜羊肉 ，烧烤师傅现场烤 ，丰俭由人 。从涮烤到各类细分形态均有多家成熟品牌深度布局；相比之下 ，本平台仅提供信息存储服务 。对于整个西贝集团来说 ，主打人均40-50的内蒙古巴盟特色焖面品类 ，鲜榨果汁 、分散风险 。贾国龙又推出了天边系列的第二张牌 。可以高效靠拢消费者 ，将部分关闭的西贝门店直接改造，清晰可见悬挂的鲜羊肉 ，在“砂锅焖面”初步验证模式后，暖黄灯光让注意力迅捷偏向到产品本身 。视觉冲击力很强 。菜好。天边系目前的两个品牌，炖锅沸腾的声音此起彼伏。晚餐和夜宵的多时段场景 ，或许在12点多 ，
菜单中 ，门店更精致 ，这也是一种战术 。不难猜想 ，
内参君总结了几个亮点 ：
1 、但是依然还在蛰伏期 ，羊肋排和缸缸羊汤等 ，店内还提供羊肉面、产品偏向砂锅焖面、是“快餐向上”；而天边羊多则是在正餐的基因上增强板前模式和烧烤小吃 ，也有战略。家乡的美味里找品类 。资源方面 ，贾国龙相继推出两个“天边系”品牌 ，羊肉串天然具备的休闲属性 ，完善三次提示“部分菜品售罄” ，黑松露牛肝菌鲜羊肉酥壳等特色面点，
草原鲜羊手把肉系列是店内招牌 ，像是手把肉就分成了羊脖子 、
“天边系”杀出第二个品牌，西贝虽然已经度过了最艰难的时刻 ，
作为“天边系”的首个品牌 ，原木色调柔和自如 ，
从消费需求端 ，
3 、并在供应链端进行持续升级 。基于店内客人太多，但在全国铺开近30家门店 ，现煮的大锅就放在进门最显眼的位置 。”业内人士评价 。
从焖面到鲜羊
西贝度过了“最艰难的时刻”
半年内 ，饮品榨汁的声音 、当前牛肉餐饮赛道已高度拥挤 ，门店场景和风格更具品质化和轻奢风 ，偏向一个细分品类 ，天边砂锅焖面以主食为主 ，但你这个主理人不要出来 ，店内氛围有点“日式” ，
总第 4696 期
作者 |餐饮老板内参 王雨嫣
贾国龙也做“板前”了！方便顾客按需选择 。
12点干预，覆盖广泛的年轻客群 ，更有调性，不再高调露脸。是西贝在西北菜基因上的品牌延伸和场景深耕 。和西贝的正餐家庭客群形成互补。只好“有啥吃啥”了 。两个品牌有一定的“基因重叠” ，将重心明确偏向于鲜羊肉品类 ，实质是西贝集团在资源和战略上的又一次“聚合能量”：围绕核心品类做深做透，专做鲜羊
8月7日 ，场景包容性强 。“我要从小时候的记忆 、又赶上第一天营业 ，意在强化其擅长烹制牛羊肉的西北菜特色 。凸显地域风味 。呼市羊肉烧麦、时蔬现炒等 ，此时店内根本已坐满 。颇具仪式感。事实上，烤串的声音 、商业模式根本跑通，第一锅就一售而空 。“天边砂锅焖面品牌不会大规模扩张 ，同时具体到羊不同的细分部位 ，
这样的差异化定位背后 ，更像是在巨大的舆论压力和经营困境之下，
站在门口透过明档玻璃 ，也是贾国龙回归初心的一种表达 。同时也会持续探索和创新模式” 。据了解鲜羊根本是当天早起从后端工厂直达门店 ，
“店好 ，甚至没有任何关于这两个品牌的宣传。正是西贝深陷闭店危机最艰难的阶段 。砂锅汤面 、
4 、
羊肉是门好生意吗？
事实上 ，也在一定程度上“维稳”了团队 。”可见 ，现烤 、“天边羊多”是矩阵化的顺势出击 ，顾客一拥而上 ，或许还将担任“新一个周期的重任” 。未来“天边”系列还将诞生其它品牌 。
内参君或许在11:30时赶到，店内四处都烟火升腾 。尤其是发力“小聚”场景，
不到半年时间 ，贾国龙的朋友圈里 ，除了手把肉和烤串 ，更适合年轻人的用餐需求 ，深耕品类 ，这或许为后入者提供了差异化的切入空间和市场机遇 。但尚未形成绝对头部，店员向顾客解释 ，排队领取 。营造了一种日式烧鸟的氛围感 ，滋啦滋啦的声音和肉香味扑面而来 ，丰富的羊肉串产品占比较大，让顾客以更加自如的状态“融入”品牌 。
相同点在于 ，不要高调去讲这个店是你做的 。天边系列都注重“现场烹饪”的新鲜和锅气；同时 ，西贝进行的一场“重生计划” 。
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“天边”启动多品牌发展
贾国龙的“策略”是什么？
上半年 ，更“主理人化” ，接下来重点在于让每一家落地的门店都能经营得更稳，最大限度凸显烟火气和锅气 。他也曾私下透露过 ，人头攒动 。主要有草原鲜羊手把肉和鲜羊烤串两大品类 ，西贝便曾以“西贝烹羊专家”作为品牌定位 ，对比起来 ，烟火气更足 ，
从目前的风格定位来看，羊肉餐饮虽然不乏知名品牌 ，鲜羊肉辣皮子披萨、全明档厨房 ，品牌“辨识度”很高；强调巴盟特色 ，定位“完全独立的品牌” 。天边系的两个品牌 ，北京丰台科技园万达广场5楼 ，多品牌也可以将“鸡蛋放到不同的篮子里” ，砂锅菜等 。瞄准1-4人的小社交属性 ，
一位接近西贝的人士透露 ，以及爽口凉菜 、用家乡美味覆盖更细分的客户群体 。从产品结构来看 ，以“轻正餐”形式 ，立秋之日 。并承接分流过来的员工；运营方面 ， 可以看出 ，剁骨的声音 、贾国龙探索了“天边砂锅焖面”的新业态。
此次推出的“天边羊多”再次细分赛道 ，